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信息流账户搭建思路干货,三个步骤搞定!

搭建信息流账户

今天我们来讲一下选择很受追捧的一种广告方式,信息流广告。主要以百度信息流、今日头条信息流为主。因此作为一个信息流广告优化者,首先要做的是建立一个信息流广告账户。


操作方法:

一、搭建前分析

无论您是SEM帐户还是信息流帐户,都需要事先进行理性分析。 在了解了信息流帐户结构之后,我们开始从4个维度和3个要素中准备搭建一个合理而完整的帐户结构。 信息流广告的四个维度是:公司,行业,目标和产品。 信息流广告的三个要素是:人群,媒体和创造力。


二、账户结构

百度信息流帐户的结构水平实际上类似于百度SEM帐户的结构水平,主要分为:推广计划-推广单元-推广创意。 实际上,有SEM基础的朋友对信息流账户搭建是有经验再用的。 

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信息流广告的四个维度:

1.行业:竞争对手,竞争产品信息


根据竞争者的特征,竞争产品的卖点以及着陆页的布局,考虑在相同卖点上广告文案和竞争方向的差异。


2.公司:类别收入和预算


根据公司从不同产品获得的收入以及其他促销平台的成本绩效和预算,结合促销平台设置账户,合理分配预算和投标。


3.目标:推广目标,推广需求


根据推广目标,明确推广需求,选择合适的展示位置和平台。


4.产品:功能,卖点,受众特征


制作根据产品定位,卖点和受众特征创建想法并设定目标。


三、信息流广告的三个要素

1.人群:通过有针对性的组合找到合适的目标人群。 例如,确定人群,区域,兴趣,兴趣关键字等的属性。


2.媒体:为目标群体选择具有高度活跃性的媒体进行传播。


3.创造力:撰写和设计与目标群体关注的目标一致的创作材料。 例如文案,目标网页,短视频等。


四、账户结构

在分析了构造思路之后,您可以使用三种不同的构造方法来构建一个符合您的计划的科目结构。 清晰的帐户结构,有助于优化帐户的管理和控制


信息流帐户的建立是信息流广告的基础。 通过准确的行业,产品数据分析和用户画像研究,一开始就建立了良好的广告客户结构,对后期的广告管理优化产生了不可估量的影响。


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